做网站时，很多企业和个人站长经常会忽视的一个问题是：明确定义网站目标。这个目标必须是实在的、可以操作的，用来知道网站设计及所有网站运营行为的，而不是表面的、敷衍了事的。

  网站目标必须在动手做网站之前的网站策划阶段就确定下来，而不能走一步看一步。网站建设设计过程中遇到的具体问题时，取舍的标准是看是否有利于达到网站目标。

  需要注意的是，这里所说的网站目标是给企业和站长本身看的，而不是给用户、投资人或老板看的，在一些网站项目策划书上或者网站页面上，很多网站写的网站目标是诸如‘给客户提供最大价值’，或‘为客户提供完整解决方案’。这是属于给客户看的，同时也是不着边际、无法操作的。有的可能说网站目标是‘促进公司在线销售增长20%’，这是给老板看的，对于营销人员运营也没有直接指导意义！

  网站目标要非常明确，具有可操作性。但是很多时候没有经验的人不一定能轻易正确定义网站目标。最常见的错误就是把网站目标定的过于宽泛，无法知道实践。比如有的站长可能认为目标就是赚钱，或者就是促进销售，或者是建立网络品牌，这些都是看似正确，却不能指导网站实践的很宽泛的目标。

  对网络营销人员来说，网站目标就是你想让网站的浏览用户在网站上做了什么。你最想让浏览者做的那件具体的事就是你的网站目标。